70% des femmes sond\u00e9es par la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise du pr\u00eat-\u00e0-porter, disent qu\u2019elles ach\u00e8tent de pr\u00e9f\u00e9rence \u00ab\u2009fran\u00e7ais\u2009\u00bb. Elles n\u2019\u00e9taient que 56 % en 2011.<\/p>\n
Comme dans l’alimentation, nous sommes plus attentifs \u00e0 l’origine des v\u00eatements que nous achetons. La toute nouvelle enqu\u00eate de la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise du pr\u00eat-\u00e0 -porter f\u00e9minin, indique que 70 % des femmes interrog\u00e9es ach\u00e8tent de pr\u00e9f\u00e9rence des produits mentionnant la fabrication fran\u00e7aise. Et \u00e0 une majorit\u00e9 \u00e9crasante (94 %), les Fran\u00e7aises seraient d’accord pour un marquage syst\u00e9matique des produits. \u00ab Il y a une r\u00e9elle prise de conscience. La nouveaut\u00e9 c’est aussi que le th\u00e8me du made in France, touche tout le monde quelque soit l’\u00e2ge \u00bb souligne le pr\u00e9sident de la f\u00e9d\u00e9ration, Pierre Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt. Ainsi ,il n’y a plus gu\u00e8re de diff\u00e9rence pour les 18\/24 ans \u00e0 49 % d’accord avec cette affirmation, ou les 25\/34 ans (51 %). Le pourcentage progresse ensuite quand on avance en \u00e2ge : 63 % pour les 35\/49 ans et 83 % pour les 50\/64 ans.<\/p>\n
Si de nombreuses marques et des distributeurs hexagonaux n’ont pas\u00a0attendu pour mettre en place un marquage tricolore et en faire un atout marketing, sa g\u00e9n\u00e9ralisation et son harmonisation au sein de l’Union europ\u00e9enne bute sur des divisions. \u00abIl y a d’un cot\u00e9 les pays d’Europe du Nord, libre-\u00e9changistes qui s’y opposent et de l’autre la France et l’Italie qui y sont favorables \u00bb, constate Pierre-Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt. Le Brexit _le Royaume Uni \u00e9tait contre _ et un \u00e9ventuel changement de majorit\u00e9 en Allemagne serait de nature \u00e0 faire basculer les choses.<\/p>\n
L’Union Europ\u00e9enne est le principal d\u00e9bouch\u00e9<\/p>\n
Et il n’y a pas que les Fran\u00e7aises \u00e0 \u00eatre s\u00e9duites par le made in France. La hausse continue des exportations est un \u00ab gros motif de satisfaction.\u00bb \u00abPour la huiti\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, elles ont progress\u00e9 de 1,2 % au premier semestre 2016, pour un montant de 1,5 milliard d’euros \u00bb explique M.Le Lou\u00ebt. L’Union Europ\u00e9enne reste notre principal d\u00e9bouch\u00e9 (55 % avec une progression de 3,8 points d’une ann\u00e9e sur l’autre) mais les Etats-Unis (+5 %) reviennent dans le top 5 des pays acheteurs juste apr\u00e8s l’Italie et l’Espagne. A l’inverse, les exportations vers la Chine et HongKong chutent de pr\u00e8s de 24 % sous l’effet du ralentissement de la croissance et de la lutte anti-corruption qui a douch\u00e9 la fr\u00e9n\u00e9sie des achats cadeaux.<\/p>\n
Sans surprise avec la m\u00e9t\u00e9o ex\u00e9crable du premier semestre et les attentats, le march\u00e9 hexagonal a une fois de plus recul\u00e9 : – 2,8 % en valeur (soit 4,9 milliards d’euros). Cette baisse des achats mode f\u00e9minine est plus marqu\u00e9e que dans l’ensemble de l’habillement (-1,6 %). La suppression des soldes flottantes n’a aucun effet positif. Les soldes d’\u00e9t\u00e9, marquent m\u00eame un recul de 1 % ! Au total, les soldes et promotions repr\u00e9sentent plus de 44 % des achats et m\u00eame pr\u00e8s de 47 % pour les manteaux et vestes. Une proportion plut\u00f4t stable par rapport \u00e0 2015. Sur Internet, l’effet d\u00e9flationniste est encore plus massif puisque plus de 90 % des achats se font \u00e0 prix barr\u00e9s.<\/p>\n
A noter enfin, que le Web repr\u00e9sente d\u00e9sormais 17 % des achats de mode contre seulement 2 % il y a dix ans. Ce n’est plus le seul fait des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Les 45\/64 ans ach\u00e8tent d\u00e9sormais autant que les trentenaires, \u00e0 environ 20 %.\u00a0 actuz<\/span><\/p>\n VAL\u00c9RIE LEBOUCQ<\/p>\n Le 21\/09 \u00e0 16:01<\/p>\n