{"id":1842,"date":"2016-01-29T01:45:53","date_gmt":"2016-01-29T00:45:53","guid":{"rendered":"http:\/\/persoclo.fr\/?p=1842"},"modified":"2016-01-29T01:45:53","modified_gmt":"2016-01-29T00:45:53","slug":"quand-le-textile-devient-outil-de-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/persoclo.fr\/en\/quand-le-textile-devient-outil-de-communication\/","title":{"rendered":"Quand le textile devient outil de communication"},"content":{"rendered":"

Le textile est un support de communication pour les entreprises. (Cr\u00e9dits : Capture d’\u00e9cran \/ Deveaux)<\/p>\n

Avec la d\u00e9mocratisation de l’impression num\u00e9rique sur textile, rendue possible par une baisse des co\u00fbts, les acteurs du secteur r\u00e9orientent leur production depuis quelques ann\u00e9es. Et proposent \u00e9galement une offre personnalis\u00e9e \u00e0 leurs clients, qui les utilisent comme des supports de communication. Une probl\u00e9matique d\u00e9velopp\u00e9e lors du salon C!Print sur l’image et la personnalisation num\u00e9rique, qui se tenait \u00e0 Lyon du 26 au 28 janvier.<\/section>\n
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“L’impression num\u00e9rique a depuis quelques ann\u00e9es fait son entr\u00e9e dans le champ du textile. Seulement auparavant, vu le co\u00fbt des machines, ce proc\u00e9d\u00e9 n’\u00e9tait utilis\u00e9 que pour de petites s\u00e9ries ou dans les grandes entreprises”, constate Pierric Chalvin, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral Unitex (Union Inter-entreprise textile Lyon et r\u00e9gion).<\/p>\n

Gilles est infographiste chez Deveaux, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans le march\u00e9 du textile d’habillement. Il y a trois ans, il \u00e9tait encore “cr\u00e9ateur textile”. Mais avec l’arriv\u00e9e du num\u00e9rique, il a d\u00fb adapter ses comp\u00e9tences. Pour lui, cette \u00e9volution est b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 la profession. Notamment en termes de co\u00fbts.<\/p>\n

“Auparavant, pour l’impression textile, nous devions graver des cylindres, chacun correspondant \u00e0 une couleur. Si une image \u00e9tait compos\u00e9e de huit couleurs, il nous fallait huit cylindres.”<\/p><\/blockquote>\n

Or, chaque gravure co\u00fbte 450 euros \u00e0 la fabrication. Alors, l’entreprise Deveaux a fait le pari du num\u00e9rique. Selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de 1 200 imprimeurs \u00e0 travers le monde par FESPA Print Census<\/a>, plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es comptent r\u00e9aliser un investissement dans l’impression num\u00e9rique grand format. Pour une d\u00e9pense moyenne de 100 000 euros.<\/p>\n

Plus grande flexibilit\u00e9 sur le textile<\/h2>\n

Au-del\u00e0 des co\u00fbts, le num\u00e9rique apporte aussi\u00a0une plus grande\u00a0flexibilit\u00e9. “Avec le jet d’encre, nous pouvons agrandir ou, \u00e0 l’inverse, r\u00e9tr\u00e9cir une image en deux minutes seulement”,illustre Pierric Chalvin.<\/p>\n

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“L’impression num\u00e9rique permet de pouvoir imprimer des motifs avec davantage de pr\u00e9cision et des d\u00e9tails plus fins, explique\u00a0Pierric Chalvin. Les clients ne viennent plus chercher de gros volumes indiff\u00e9renci\u00e9s : ils veulent de la cr\u00e9ativit\u00e9, de la r\u00e9activit\u00e9.\u00a0Nous voyons m\u00eame appara\u00eetre de nouveaux acteurs qui ne viennent pas du textile, mais de la publicit\u00e9 par exemple”, remarque-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Un glissement qui n’est pas incoh\u00e9rent, car l’impression num\u00e9rique textile est aujourd’hui un v\u00e9ritable support de communication pour les entreprises.<\/p>\n

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“Gr\u00e2ce \u00e0 la souplesse permise par l’impression num\u00e9rique sur les textiles, ce secteur s’ouvre \u00e0 d’autres march\u00e9s comme la communication, la d\u00e9coration ou encore la mode”, rappelle Julie Chide, responsable communication du salon C!Print, traitant de l’image et la personnalisation num\u00e9rique.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Un objet de communication<\/h2>\n

Ainsi, le groupe Senszo, ennoblisseur textile bas\u00e9 \u00e0 Saint-Romain-de-Popey, s’est dirig\u00e9 vers l’\u00e9v\u00e9nementiel avec la cr\u00e9ation de Senszo Line. Parmi les \u00e9l\u00e9ments de leur catalogue, on trouve par exemple des papiers peints et murs tendus, des plafonds tendus personnalis\u00e9s mais aussi de l’habillage de mobilier.<\/p>\n

Il faut dire que l’entreprise n’a pas attendu la d\u00e9mocratisation de l’impression num\u00e9rique pour faire le pari de l’innovation.”Nous faisons beaucoup de veille technologique”, indiquait Philippe Talabard, dans Les Echos d\u00e8s 2011.<\/p>\n

L’entreprise Interstiss, dont le si\u00e8ge social est bas\u00e9 \u00e0 Lentilly, a \u00e9galement suivi cette mouvance : sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’impression num\u00e9rique, elle dispose d’une section d\u00e9di\u00e9e nomm\u00e9e “textile et communication”.<\/p>\n

“Par exemple, Jacquard, bas\u00e9e dans les Vosges, a int\u00e9gr\u00e9 le num\u00e9rique dans ses probl\u00e9matiques en proposant \u00e0 ses clients du linge de table personnalis\u00e9”, illustre encore Julie Chide.<\/p><\/blockquote>\n

Une personnalisation qui leur permet de se d\u00e9marquer, mais qui devient \u00e9galement un v\u00e9ritable support de communication.<\/p>\n<\/section>\n

Par Karen Latour<\/a> <\/span>\u00a0|\u00a0

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